Реклама в сети Интернет.

Автор: Алексей Кобелев 07.06.2011 15:41

Индекс материала
Реклама в сети Интернет.
Следующая страница
Все страницы

Страница 1 из 2

Реклама в сети Интернет бывает различной: контекстная, геоконтекстная, баннерная, продакт-плейсмент, заказные статьи, реклама в блогах, реклама в социальных сетях, почтовая рассылка и другие виды.

Давайте рассмотрим каждый указанный вид отдельно, чтобы понять точно – что же он из себя представляет, и подходит ли он именно для Вас.
Контекстная реклама – размещение рекламы (текстовой, графической или текстово-графической) в поисковиках (Яндекс, Google и др.) рядом с результатами поиска. Также возможен вариант с размещением такой рекламы на сайтах-партнерах поисковиков (если они предлагают функцию поиска по сайту). Данная реклама считается высокоэффективной в связи с тем, что определенная реклама показывается только при определенном поисковом запросе. Например, при запросе «моторные лодки санкт петербург» будет показана контекстная реклама магазина моторных лодок и моторов к ним, находящегося в Санкт-Петербурге, независимо от результатов поиска и потенциальный покупатель увидит её. Минусом такой рекламы можно назвать тот факт, что иногда надо «поиграть» с ключевыми словами запросов, чтобы она была максимально эффективной. Но тут все зависит от специфики рекламируемой услуги или товара.

Геоконтекстная реклама – вариант контекстной рекламы, когда ключевым фактором, помимо ключевых слов запроса, является географическое положение пользователя. Рекламные сообщения показываются на гугл-картах или яндекс-картах. Таким образом пользователь может посмотреть не только рекламное объявление о компании в своем городе, но и увидеть на картах ее местоположение. Как вариант, пользователь может увидеть множество компаний из одной сферы деятельности и выбрать более удобный для себя вариант с точки зрения её местоположения.

Баннерная реклама – размещение баннера на каком-либо сайте со ссылкой на свой сайт. Баннеры бывают разными – простые, анимированные, flash-баннеры. Баннерная реклама считается одной из самых эффективных в виду того, что сам по себе баннер обычно является ярким пятном на сайте, который привлекает взгляд, а стоимость его размещения в разы ниже рекламы в традиционных СМИ (пресса, радиостанции, телеканалы). Причем ценовая доступность баннерной рекламы в некоторой степени уравнивает крупные и средние компании. Как правило, размещение баннерной рекламы происходит путем размещения баннера в службах баннерной рекламы, которые позволяют выбрать на каких сайтах должен показываться баннер. Далее, посредством партнерских программ, администраторы сайтов размещают у себя эти баннеры. Возможна так же прямая покупка места под баннер у владельцев/администраторов сайта. Выгоднее всего размещать баннер на сайтах с большой посещаемостью. Такими сайтами могут быть городские или развлекательные порталы, поисковики, специализированные сайты (при узкоспециализированной рекламе). Еще один вариант размещения баннеров, самый дешевый, - обмен баннерами с сайтами-партнерами. Вы просто даете им код баннера, либо картинку и ссылку, которую надо поставить, они в ответ дают Вам то же самое. После вставки баннера на сайт у посетителей появляется возможность увидеть его и, при желании, перейти по ссылке.

Продакт-плейсмент – упоминание торгового знака, товарной марки, логотипа в статье или ролике. Продакт-плейсмент ещё называют скрытой рекламой, т.к. упоминание носит не всегда явный характер и может быть замаскировано под отзыв или интервью. Логотип, при упоминании, может быть просто частью фона, на котором производится фото- или видеосъемка. В сети Интернет продак-плейсмент, в основном, используется в он-лайн играх. Это обусловлено популярностью таких игр. Зачастую многие игры создаются именно с целью такой рекламы. Реже в Интернете встречается классический вариант продакт-плейсмента, когда в статье, интервью ил фоторепортаже упоминается какой-либо бренд тем или иным способом.

Заказные статьи – очень часто можно встретить статьи, которые явно рекламируют что-либо. Такие статьи, как правило, несут в себе помимо рекламы и некую полезную нагрузку (правила здорового питания, описание работы техники и т.п.). Такие статьи чаще всего можно встретить на сайтах посвященных одной определённой тематике. В последнее время такие статьи стали появляться на сайтах известных глянцевых журналов, где они до последнего абзаца замаскированы под «полезные советы» и только в последнем абзаце появляется рекламируемый продукт или услуга. Такой подход, однозначно, привлекает читателей, которые прочтя полезные советы, читают и рекламу, т.к. она не занимает много места и часто читается «на автомате».

Реклама в блогах – это реклама в разнообразных блогах. Блоги – это или on-line дневники (livejournal.com, liveinternet.ru, blogspot.com и др.) или небольшие сайты, посвященные одной или нескольким тематикам, в которые пишет один автор. Данная реклама, по праву, считается очень эффективной для продвижения услуг, анонсов фильмов, туристических маршрутов и других мероприятий из сферы развлечений. Так же данный вид рекламы показал достаточную эффективность для освещения разного рода происшествий в стране и мире. Это происходит потому, что блоги, а в частности on-line дневники, читают люди, которым нравится общение в сети и которые там находят новости, сплетни, слухи, скандалы или просто интересные факты. К тому же есть много примеров, когда знаменитые блоггеры оказывали весомое значение на мнение общества (А. Навальный, А. Лебедев и др.). Если рассматривать блоги-сайты, то их посетители – люди, которым интересна тематика сайта. И если такой блог заполнен информацией по цветоводству, то реклама, связанная с его тематикой, например – магазина «Всё для цветовода», определенно будет эффективной. Кроме прочего, хочется сказать и о том, что в блогах обновление контента происходит, как правило, чаще, чем на других сайтах и это тоже привлекает читателей блогов. Иногда блоги используют вместо сайтов новостей, что в некоторой степени, может поставить их на один уровень. Однако реклама в блогах намного дешевле, чем реклама на новостных сайтах.

Предыдущая - Следующая >>

Комментарии

Добавить новый

Поиск

RSS